“星巴克在中国市场的生长目标是除美国之外的最年夜市场。”美国咖啡连锁企业星巴克公司董事长霍华德·舒尔茨说。在进进中国的几年里，星巴克已根基完成在一线都会和抢手地区的圈地结构，现在星巴克在中国已有140多家店展。自今年起，星巴克已显现出了进军中国二线都会的耐久目标，先后在成都、重庆及年夜连开设新店。

　　毕竟上，星巴克正在中国举行一次片面的战略调解，将最后进进中国市场时接纳的与代庖署理商互助的体例，转为片面直营。星巴克并不否定欲片面控股中公营业的意图，其高层曾在公收场所默示不再生长特许运营。

　　有关专家默示，星巴克最年夜野心是直营中国，可是星巴克的直营计划正在蒙受业界遍及质疑。星巴克失落头从特许运营变直营，而直营的管理、履历、团队与特许运营形式有天地之别，星巴克在外洋市场的人力、后备本钱可否适应直营形式，将挑衅其这一战略的实施结果。

　　星巴克扩张二级市场

　　近来，星巴克全球第10000家分店在北京八达岭 长城旅游景区停业。星巴克亚太区总裁ShristineM. Day吐露，星巴克对中国二线都会的“进军”也即将展开。

　　关于星巴克在全球的第10000家分店，星巴克将其店址选在“万里长城”，可谓用心良苦。因为八达岭长城旅游景区的特别性，长城分店的营业时候将与其他分店有所不合。新店的营业时候将由早8点至晚10点改为早7点至下战书5点。

　　业内人士以为，八达岭长城地区的旅游餐饮市场并不明朗，而肯德基长城分店在不久前的停业更给星巴克第1000 0家分店往后的命运带来了一些不确定性。对此，“美年夜”星巴克开发部司理李飞以为，关于处在郊区运营的餐饮业来说，能不能节省成本是其可否赢利的关键。与肯德基的纯餐饮运营不合的是，星巴克只偏重饮料，因此其所需保送的材料与肯德基比拟则节省了不少成本。他同时默示，现在延庆地区每年400万人次的旅客流量也足以包管星巴克长城店的日营业额。

　　毕竟上，星巴克已经下定了其在中国年夜力开辟的刻意。星巴克1999年开始在中国展开营业，现在已在全国14个都会设有143家门店。下一步星巴克将进军二线都会，片面开辟中国市场。

　　星巴克亚太区总裁ShristineM.Day默示，现在星巴克已经选定了20个都会作为其登岸中国二线市场的打破口。星巴克开辟东北市场的步伐业已展开，成都、重庆新店已经正式停业。

　　星巴克在中国的雄图年夜要草率已进进实施扩张的第二阶段。据悉，星巴克方才完成控股华南片区、东北片区合伙公司的计划，若加上之前从上海合伙公司中回购的股份，星巴克在中国东北片区、华南片区、华东片区的市场都获得了尽对的“话语权 ”。与此同时，星巴克的扩张从一级市场延长至二级市场。

　　据了解，美心星巴克咖啡餐饮无限公司由喷鼻香港美心食物无限公司旗下的美心无限公司和美国星巴克旗下的星巴克咖啡国际无限公司于2002年合伙建立，现在该合伙公司拥有在中国广东、海南的星巴克运营权。为适应华南地区营业的生长，美心星巴克咖啡餐饮无限公司又接踵建立广东、厦门无限公司，其中东莞星巴克店将由广东公司管理。到现在为止，美心星巴克在华南地区的分店数已达17家，包括广州8家，厦门8家，以及东莞1家。

　　从广州、厦门到东莞，在星巴克的华北版图上，以往只在海内一级市场上可体验的星巴克文明，开始进进二级市场。据美心星巴克咖啡餐饮无限公司默示，东莞人均消耗力逐年攀高，对糊口质量的要求也越来越高，东莞是星巴克继广州和厦门落伍军华南区的第三个都会。业内人士以为，星巴克此举标记着它在中国的扩展计划不再范围于北京、上海、广州等一级年夜都会，而开始延长至珠江三角洲的经济圈。

　　星巴克有关人士默示，因为外洋投资人加速进进中国咖啡市场，他们将再度获取喷鼻香港合伙公司的控制权。据悉，在一份与喷鼻香港怡和控股无限公司理想控股的美心食物无限公司签订的协议中，星巴克公司赞同，年夜幅提高其在双方合伙公司——美心星巴克咖啡餐饮无限公司中的股份，从正本的5％增加到51％。而美心星巴克餐饮无限公司现在拥有在中国澳门、广东和海南的星巴克运营权。

　　在中国疆域，习尚品茗的人们关于咖啡的喜爱已经在增加。咖啡文明正在都会中流行，而星巴克在中国疆域的生长也极度迅猛，年夜有主导中国咖啡市场之势。据称，星巴克将继承其在中国的市场开辟办法，至于生长步伐的年夜小则取决于中国咖啡文明的生长。

　　现在，星巴克在中国疆域开了140多家咖啡店。星巴克有关人士默示，他们希IT成为星巴克全球第二年夜市场，仅次于其美邦外乡市场。星巴克公司董事长霍华德·舒尔茨还分外夸张了星巴克中国连锁店关于利润增加的供献，并默示计划继承在中国增加店面。