在国内，香港无线电视台（TVB）从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众，获得极大成功，并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起，中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧，但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来，以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端，国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。

在电视自制剧获得成功的前提下，网络平台由其更加开放与快速等特定特点衍生独具特色的网络自制剧、自制视频、自制微电影等“自制”产品。相较电视自制剧，网络自制具备几个突出优势：题材的年轻化和多元化；短小精悍、成本低、传播速度快；创作周期短，投入网络自制合作容易短期内收获传播效果；演员选择偶像化，受众群的年轻化、使得对于年轻人的营销更为精准。

近期，爱奇艺推出的网络自制剧《灵魂摆渡》上线20天创下了3.65亿的播放量。再加上前不久播放量破亿的《屌丝男士3》以及优酷土豆打造的《万万没想到》、腾讯视频新网络自制剧《探灵档案》等，网络自制剧已然成为第一季度最大的播出观看亮点。根据不完全统计，2014年网络自制剧的总量将会超过1700集，比去年同期增长45%。

有业内人士表示，“中国的影视产业没有形成欧美完整的商业产业链条，在没有粉丝经济，没有衍生品的情况下，目前的自制内容还把命根儿拴在广告收入上”。实际上，对于网络平台而言，因为自制剧与自制视频没有票房收入，确实招商会支撑其近80%的经济收益。

虽然这是目前网络自制的一点局限，但这只是由发展和探索的时间还不足够所带来的“局限”而已。刨除粉丝经济与衍生经济不谈，网络自制为网络视频平台与品牌广告主所带来的潜在与已有营销价值力是无限的。

如何将这些潜在的营销力量挖掘出来并充分利用？

在本期封面文章中，《成功营销》选择优秀网络视频平台案例进行全案分析；并对曾参与网络自制合作有独到理解的品牌广告主进行深入采访；让媒体影视、网络科技等权威专家给出他们的评估与建议。

网络自制充满力量：品牌广告主可以结合自身的曝光需求决定采用品牌赞助、独家出品、联合出品等参与方式；网络视频平台能够关注到通过系列化延伸、跨媒体延伸、品牌合作延伸所创造更多价值的要点。通过掌握“网络自制营销法则”的精要，业界将探索更好的“自未来”。

“自制”营销不是机会主义

“自制”营销不是机会主义，需要通过一环扣一环的现有价值创造延伸价值。

自制剧《女人公敌》使得聚美优品用了百万元的投放换来河马泥面膜超过三千万元的净收入，当中引发的启示，并不完全只是一个互联网公司做了一次宣传，从而赢得了经济效益那样简单。

当广告主在传统电视植入受到越来越多的限制时，网络自制剧提供了一个更多选择的机会：对网络平台而言，因为自制剧没有票房收入，因此招商将会支撑80%的经济收益；对于与网络自制这个机会平台合作的广告主来说，可以在限定机会频次内创造更大的传播价值——因此双方“一拍即合”。同时被明确的是：“自制”营销不是机会主义，需要通过一环扣一环的现有价值创造延伸价值。

品牌商——依照目的选适合自身的参与方式

对于品牌商来说，网络自制剧参与的方式多种多样，但最基本涵盖三种方式：品牌赞助、联合出品、独家出品。

一、品牌赞助当中又基本涵盖独家冠名，联合冠名，剧集赞助，服装、舞美、道具、场地赞助多种形式。

1．独家冠名与联合冠名：投入成本较高，通常全剧主题精神与内容和所赞助品牌相契合，同时在该剧当中品牌主推产品线及其产品、品牌理念“定制篇幅”频率非常高。有可能男女主角自始至终开着一个品牌的车、或者主要穿着某几个品牌的服装，除此之外的多方平台主推宣传的过程中，平台方会将更多的露出机会同时给到品牌，共同参与社会化媒体、线下活动等多方宣传，进行全程大力度曝光。

2.剧集赞助：主要是指在某一个单一剧集中进行特别设置，针对演员台词、场景、道具露出等多方面的元素，将所要传播的产品功能植入进去。例如，搜狗号码通在《万万没想到》王大锤接到“女神”表白电话时，电话显示“被3285个人标记为前女友”。这样的设置既给出一个搞笑的段子，更让搜狗号码通在该剧集2分55秒时“陌电识别”功能的植入获得成功，根据搜狗后期进行的检测数据显示，2分55秒形成了观看观众高峰拖拽点。

3.服装、舞美、道具、场地赞助：通常这些友情赞助的品牌，只针对剧情需要的一些辅助素材进行赞助，并不投入资金。例如，搜狐视频自制的都市爱情剧《钱多多炼爱记》就一度被称为自制剧商业影响力战胜大片的个案。有影视调研公司专门就《钱多多炼爱记》统计了剧目品牌植入表，涉及服装、珠宝、配饰、化妆品、鞋子、发型、汽车、楼盘、场地、床上用品等各行业品牌。而且其中不乏FENDI、Lancome、AMIANI等高档奢侈品牌，足以称为视频行业乃至影视制作研究的案例。在这个案例中，友情赞助品牌达到了产品露出，但并没有过多资金投入，制作方所传达的剧情并不受影响，同时解决了剧集与演员各项服装、道具需求。

二、联合出品。单一品牌方与视频网站合作，联合打造。品牌方可以选择在剧中更大范围的植入自己的产品，当然也可以选择策划、打造新颖的剧集形式、剧情和主题，然后该剧将由联合出品的视频网站进行全网独播。例如，金立ELIFE与腾讯视频联合出品的全球首部互动功能喜剧《快乐ELIFE》，全部20集播出，总播出量达到一亿。从金立ELIFE品牌传播角度考虑，达到接近三亿次产品贴片，产品连同剧集海报曝光超过十亿次。另外一个角度来看，《快乐ELIFE》对于品牌的间接性贡献也会有更深入的影响。

三、独家出品。品牌独立投资、策划、创作的独家出品自制剧，在多家网络视频平台播出，获得广泛传播。在这种情况下，首先需要品牌保证输出的自制内容“不是一个广告片”，而是一个优质内容剧、被受众自发喜爱的。而独立出品的好处是，品牌不需要“迁就”合作自制剧已有剧情和主线，可以单独表达自己想表达的主题，设计自己想要“说的话”，并且可以在多个合作平台播出。这种营销方式甚至可以用优质内容版权来换取媒体投放权。如宝岛眼镜出资、策划，并合作影视公司创作网络自制剧《恋爱SOS》。在几大主流视频网站播出，2011年第一季度搜狐、土豆、PPLive、乐视、爱奇艺、腾讯几家媒体播出次数合计1774万次；第二季度播放统计也有950万次。目前依旧在搜狐视频台剧“最高评分”榜单上位于前三名。

网络视频平台——创造连环价值及延伸价值

连环价值

通常，媒体自制剧的价值链有自制剧生产制作、自制剧宣传发行、品牌运营和衍生产品开发上中下游三个主要价值链环节。而针对媒体平台自制剧创造连环价值，目前最常见、并获得一定效果的主要有以下几种方式：

1.系列化延伸。是指在一部自制剧取得成功之后，将其打造为系列连续剧。凭借之前已有的剧集品牌、粉丝受众，社会影响力，将剧集品牌的市场价值达到最大化，赢得更多利益。

例如，一度引起关注的《11度青春》系列微电影，在第一季走红后又出第二季的搜狐出品的《屌丝男士》，优酷自制的大型户外真人秀节目《侣行》等等，都是在获得不错的反响之后再度出击，力图市场价值最大化延伸。

2.跨媒体延伸。自制剧的宣传播出可以根据媒体特性进行组合营销。在多媒体时代中，自制剧的宣传和播出仅靠自身的传播平台是远远不够的。视频网站自身可以结合手机电视等媒体，授予播放权；并通过所有的跨媒体延伸进行宣传推介。

例如，乐视网《女人帮·妞儿》除剧集传播外，还在微博、微信等社会化媒体平台上策划一系列相关活动，带入合作方杜蕾斯等产品信息并与品牌官微互动。同时，配合公关话题策划、线下明星见面会、看片会等活动强化用户体验，丰富传播维度，为社会化传播提供更多素材，实现二次传播，影响目标人群并达成营销效果最大化。

3.品牌合作延伸。多种行业品牌结合剧集、剧情、台词、布景进行跨行业合作，产生网络自制剧平台与合作品牌双方共赢，剧中火爆的其他行业“产品”再度产生延伸的价值。如旅游地、服装、汽车、电子产品、甚至家居、佩饰等等。例如，上文所提到的《钱多多炼爱记》。

延伸价值

自制剧如想成功实现网络视频平台与品牌方双赢的更多价值，需要具备三个条件。一是剧本的独创性，二是剧集的影响力，三是明星的号召力。

首先，仅就剧本来说，美国四大电视网每季电视剧在开拍之前，都会从数以千计的剧本中挑选出来他们认为最优良的剧本作为拍摄新一季电视剧的素材；其次，制作精良、加大宣传力度和发型力度、拓宽宣传和发型渠道，从而提升剧集的影响力，才能够实现自制剧的价值增值；再次，打造明星号召力使观众更关注作品。在影视业进入“明星时代”，明星的号召有时甚至大过剧作本身。自制剧明星，有的是之前已经成名的著名影视明星；而另一种，是在网络自制剧中最常见和受欢迎的还是之前默默无闻、通过某一部自制剧一夜成名，拥有了大批粉丝的明星。如现在“无人不晓”的大鹏和大锤！

【相关链接】广告主的“自制”营销目的及方式总结：

初级目标：品牌高曝光率需求，进行LOGO、产品露出等基础层次的设计。通常可采用品牌赞助模式；

中级目标：曝光度+产品性能传导，可结合剧情段落和演员台词、道具进行植入。通常可采用品牌赞助模式；

高级目标：品牌精神与受众的情感沟通，不满足于单纯的露出和曝光，要求达到整部剧的主题定调与自己品牌定位的深入关联。通常可采用联合出品与独立出品模式。

屌丝精神，不只玩逆袭！

过十亿的播放量、网络微博的持续热议和N家广告主的争相植入，让《屌丝男士》成为网络“自制”的一个产品代表。其营销合作形式代表了目前“自制”内容的主流合作方向，而其所体现的特性，也正是目前“自制”主流剧的价值所在。

十几分钟，N段剧情，凑成了一集看似散漫却笑点不断的内容，让人的嘴角从故事开始上扬直至结束。这就是董成鹏的《屌丝男士》，如今它已经走到第三季，热度依旧。

无论怎么看，这部网络剧都用有限的投资，实现成功的逆袭，让观众成功记住了“屌丝”大鹏、大尺度重口味的剧情设置、众多纷沓而至的明星之外，更是满足了网民的“屌丝”情结，也证明了视频网络内容制作的信心与能力，而碎片化的喜剧效果，也让广告主对网民的碎片化趣味抓取变得更轻松、互动而创意，从而更好地发挥在互联网环境下“屌丝精神”的营销价值。

当网络文化融合自制

去年搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳曾经说过“我将把主要的经历投入在视频相关的工作中，因为这是当前互联网行业竞争的主要战场之一。”同时，他也提出2014年，将会是自制元年。

这个论断似乎得到了印证。

2014年初，逐渐找到感觉的视频网站之争已经越演越烈，除了来自版权争夺的电视剧、综艺等影视内容，在自制剧方面的纷纷入局，让这片竞争激烈的市场上拥有了更多内容制作方，推出越发种类繁多的自制剧让人看得眼花缭乱，无从选择。也让广告主的营销投放变得有些不知所措。

对于互联网视频网站来说，自制剧并不同于版权剧。这是由于版权剧播放平台在电视台与互联网上差异并不大，这就让广告主营销创意发挥的余地受到了限制。而网络自制剧所涉及到的话题、关注点覆盖面更广泛，能够根据网民需求提供更丰富多样化的内容，并根据不同渠道特点制定营销策略。而这能够为广告主提供更加贴合品牌需求的目标人群。

但是，当选择变得越来越多，消费者的眼睛也在变得越来越“苛刻”，想要给他们留下印象，就必须在内容上足够吸引他们的兴趣。这对于已经走到第三季的《屌丝男士》来说，当自制遇上网络文化，它似乎已经找到了诀窍。

屌丝这个词的出现，首先要感谢字幕组对德国《屌丝女士》的翻译贡献，它也为搜狐视频《屌丝男士》创作提供了灵感。在互联网圈中，随着屌丝这个词的兴起，可谓产生了一种现象，人们在借助这个词做自我表达与情感宣泄，它逐渐成为互联网主流文化的一个代表词。

其实《屌丝男士》这个名字的推出，也是搜狐视频在用户和客户的一个自我证明的过程。搜狐视频全国销售总经理陆那宁表示：“屌丝是一种文化，它代表了一种自嘲，它是一种正能量。”而显然这个文化被搜狐视频运用到了自制剧中。通过借助这个时下热点的互联网文化进行内容创作，能够与时下6亿网民达成价值与认知的契合，从而引起他们的共鸣与力挺，并让《屌丝男士》逐渐成为网民心目中的一个自制剧的招牌。这无疑为广告主带来了更深度与消费者沟通的机会，其有效借助自制内容，让目标受众在观看节目的同时与之交流，从而为广告主带来更大的消费者认可和营销价值。

量身定做，深度融合

根据搜狐视频提供的数据显示，《屌丝男士》三季总播放量已超过10亿，第三季刚开播3集已经获得过亿播放量，一系列数据在说明这部诙谐幽默自制剧大火的同时，也说明了屌丝文化融入自制内容的可行。

但是《屌丝男士》的走红，并不仅仅在于它很好地摸准了互联网文化的脉搏，把网民喜爱的形式再加工体现，还在于大鹏以及搜狐视频团队对于网络剧和互联网传播思维的把握。陆那宁点出：“现在生活节奏的加快加大了人们的压力，他们需要一个快速的释放点和解压模式。”根据多年的网络节目制作经验以及娱乐基因，他们发现沿用传统长篇剧情呈现并不太适合当下网民的观看习惯，因而《屌丝男士》采取快餐式自制剧模式，让一个又一个碎片化的段子集合呈现，并根据网民的口味诞生出贴合互联网文化、现象和思维进行内容创作而成的一个拥有生命力的作品。而这些小片段也为品牌植入提供了更为丰富的机会。

针对自制作品，想要吸引观众，首先保证的是内容质量。在这个基础上，搜狐视频作为拍摄和制作方，能够为品牌提供更为宽泛的植入机会。以《屌丝男士》为例，它除了为广告主提供冠名、联合特约等合作方式之外，还可以尝试一些更为深入的量身定做方式，让品牌也进入到消费者的主流文化中去，从而让这个共鸣声响更大。同时，包括主演兼导演的大鹏以及参与其中的众多大牌影视明星客串，也让这部剧得到了更多的关注和聚焦。当前，第三季的广告主包括首席赞助商真功夫以及联合赞助商火咖、陆风汽车、金立手机等。

为此，陆那宁以《屌丝男士》番外篇中联想YOGA品牌植入为例，在一个特定的环境下，屌丝大鹏本着“屌丝”精神尝试电脑翻转，引发一阵笑料，从而让品牌产品特性自然进入网民的视线中，自然而然的将品牌与“屌丝”文化和节目内容实现无缝衔接，使其在潜移默化中渗入消费者的印象里。

网络文化遍地开花

对于《屌丝男士》来说，这个主流文化自然少不了“屌丝”气质的露出，广告主有时候更需要的是降低自身品牌门槛，更贴近、平等的与网民达成平等亲密的互动。

其实屌丝这个词刚出现时，多多少少会让广告主有些争议。不过可以观察到，并不是所有品牌都必须要“高大上”。随着互联网发展以及诸如《屌丝男士》这部系列剧的诠释，作为草根文化的“屌丝”一词，其实更是正能量的代表。因而，广告主需要去正面解读它，主动地从正面去接触草根阶层。

在广告主正确理解屌丝含义的基础上，就要把这股精神真正贯彻。这就需要广告主从这种文化出发，与节目背后所覆盖的互联网主流人群交流，甚至参与到节目制作中去。

在这个过程中，其植入又不只是品牌参与到自制剧中，甚至是广告主联合搜狐视频，共同实现作品运作。比如《屌丝男士3》中，陆风汽车在早期透过与搜狐视频以及大鹏团队磨合沟通，让自身产品自然成为剧情发展的道具推动器，促进故事的完整性，让品牌与消费者的沟通互动更为深入有效。

不可否认，在互联网环境下，这些基于用户喜好而形成口碑招牌的作品，其自身多多少少会涉及到一种文化、一种价值或方式被主流人群认可与接受，而品牌自身也可找到合适的互联网文化切合点，实现与作品的互推。这种营销推广，并不局限于节目内容本身，它可以遍地开花。

在这点上，《屌丝男士3》首席赞助真功夫就在实践着。除了传统权益露出之外，它还在搜狐视频推出“co-marketing”，合作借助“屌丝精神”呼喊出“真功夫，'蒸'能量”口号，在全国线下门店推出《屌丝男士》套餐，让屌丝“正能量”与品牌完美结合。此外，在处处互动的圈子里，它还借助社交元素的融入，让网民随时随地分享传播，并进一步扩大活动与节目的影响力。

屌丝精神也要线上线下

显然，作为拥有更大自由性的视频自制剧，《屌丝男士》系列通过多年的市场探索与运作，它作为搜狐视频“自制元年”的招牌，其拥有较强的互联网影响力和号召力。实际上，《屌丝男士》系列所具有的碎片化剧情特点，也让其更为适合手机、iPad等移动端收看。

随着4G时代让移动互联网迎来新一轮井喷爆发，人们在睡前饭后、上班下班途中会习惯性打开视频观看节目。面对用户观看习惯的转移以及广告主的跃跃欲试的激情，搜狐视频在自制元年战略推广时，移动端自然必不可少。《屌丝男士3》优先更新移动端节目露出，就是在为其商业探索做着功课。

在这方面，广告主也在与搜狐视频一起，积极地进行着尝试。真功夫《屌丝男士》网络订餐和手机订餐APP线上线下深度互动打通、ELIFE手机剧集片尾手机视频框包装独享等，让移动的元素不断吸引影响着网民。而火咖更在与其《屌丝男士》所覆盖的背后人群沟通时，透过自身微博、微信渠道融合品牌内容，开展量身定制，形成从线上到线下的整合营销矩阵，并透过不断挖掘与其品牌精神一致的社交热点，进行诸如“火咖屌丝历炼记”等营销尝试，彰显屌丝精神对于广告主的价值和意义。

“其实对于自制剧，广告主可以把搜狐视频想作是一个完整的流程，其只要是跟着这个项目从头到尾，无论是PC端还是移动端，自制节目都可以把它的信息融进去。”陆那宁总结道。

而在《屌丝男士》的营销运作中，广告主已经在开始这样的尝试了。对于互联网主流文化，其本身并没有商业的气质，而想要广告主认可这种文化并愿意尝试商业探索，这并不容易。

从第一季的冒险，到第二季的开花，再到第三季营销招牌剧，显然，《屌丝男士》做到了。这里面自然有着内容的保证，比如明星力挺、段子手群英荟萃，这是大鹏以及其工作室的责任；也有着多渠道播出、商业宣传推广，这是搜狐视频的工作；更有着思想的转变和定位的明晰，这是广告主的选择。而当一种文化贯穿其中，让其形成一个联合的品牌链条，自制剧的商业点自然而然显露出来，也为广告主带来了更贴近主流人群的机会。

让品牌成为消费者的伙伴

陈敏真功夫餐饮管理有限公司营销中心高级总监

品牌借助与搜狐视频的营销互推，能够为广告主带来更为丰富的营销金矿。尤其随着移动互联网“4G”时代已经呼之欲出，手机在线观看高清视频，正在成为一种常态，而符合移动端碎片化特点的短视频，也成为了观众越发喜爱的内容。而就像“快餐”一样的《屌丝男士》，显然深受都市年轻人群的欢迎，让他们更愿意在电脑和手机上，观看视频，在轻松一乐之间，释放压力。

真功夫作为中式快餐的领导品牌，其消费群体与《屌丝男士》目标观众有着高度的匹配度，此次二者的合作，也在彼此借力，让更多的消费者看到品牌年轻化、幽默化的一面。

借助这一切合点，真功夫透过与搜狐视频开展营销创新，借力推出了《屌丝男士》套餐，更是在自制剧播放界面，尝试实现品牌露出，让年轻的白领们，在观看节目轻松娱乐的时候，也能够通过PC端或者手机端，轻松订餐。从而让消费者感受到品牌的关怀，从而成为他们生活中的伙伴，有效提升品牌的亲和度。

挖掘视频自制剧额外价值

不可否认，“屌丝”这两个字已经深度植入到了75后、80后甚至90后一些人群眼中，而这与品牌产品的目标人群相契合，也与品牌传播的调性相符合。需要知道的是，“屌丝”并不是一个贬义词，其所代表的是年轻一群不断向上拼搏的精神。为了更好的在这个自制剧中，结合其本身定位风格以及调性，定制出符合品牌特点内容。

我们与搜狐视频、主创团队经过较长时间磨合，结合其内容框架，将产品特性与价值巧妙嫁接到剧情中，让目标人群在轻松诙谐观看节目的时候，感受到品牌年轻出众的气质和品牌内涵，并主动去了解、接受产品，从而借助“屌丝”文化，为我们带来更为丰富的附加价值。而作为搜狐视频主推的自制剧，《屌丝男士3》在搜狐视频传播阵地推广时，也会对品牌进行露出，而这也为品牌带来了更多额外的传播。

对于广告主而言，在尝试视频内容植入时，需要清晰了解产品所对应的目标人群属性，并透过找到调性相符的剧集平台开展合作，从网民生活角度出发，与视频网站一起磨合创作，让品牌实现自然内容植入，从而将自身精神与更多目标人群实现统一，推动他们更好主动接受认可品牌。

不仅要量身营销，也要自我发酵

随着“互联网时代”消费者碎片式的收看习惯的改变，数字广告特别是视频广告近年来越发受到广告主青睐，从早期贴片形式到现在深度营销，对于品牌而言，如何更好触达目标受众是推动我们开始创新性地尝试视频网站深度营销推广的初衷。而此次“火咖”品牌与搜狐视频《屌丝男士3》的合作，已经在初步开启双方“私人定制”深度合作模式。

如今的大部分年轻人群，多数处于工作生活打拼阶段，他们与《屌丝男士》收视族群有着较高契合度。因而，为了更好将火咖品牌的“历炼”精神与节目中的“屌丝精神”结合，我们将品牌口号“直火历炼真滋味”软性植入到节目中，并借助搜狐视频数字整合营销矩阵，在节目线上、线下实现火咖品牌和产品的曝光露出。

同时，为了让火咖品牌更广泛的与目标人群实现互动，围绕自制剧内容周边，透过更深入的挖掘符合品牌精神特质的社交热点，我们运用社交媒体，在微博、微信等平台推出“火咖屌丝历炼记”互动活动，实现“捆绑”推广，从而提高产品对目标消费者的吸引力。【广告主】郭宗铠金立市场传播中心总监

贴近生活的自制植入

互联网毋庸置疑的已经成为了年轻人群最为活跃的平台，如何更好的与其沟通交流，传递ELIFE品牌的年轻化特性，首先需要找到一个深受他们拥护的载体，搜狐视频《屌丝男士》显然拥有非常高的关注度。

很多品牌都把传统的营销模式直接搬到互联网上，这显然不妥，数字营销应该有更符合互联网媒体属性和用户习惯的做法。为了摒弃互联网上用户对于多数的广告其实“视而不见”的尴尬境地，基于在《极品女士》的成功合作基础，此次在《屌丝男士》中，我们采取了“产品广告前贴、’全球最薄‘产品强卖点剧情植入、幕后花絮产品包框”这样的闭环来达到传播的目的。同时，在剧情植入的部分，也特别强调从消费者日常熟悉的角度让观众自然留意到产品，从而真正达成沟通的效果。

广告主在进行视频自制剧植入营销时，不仅需要找到匹配需求的内容，更需要关注的是，如何更贴近消费者、贴近生活，从而把品牌融入其中，让用户更为愿意主动接受认可他。

作品：《屌丝男士3》作为搜狐视频主推招牌自制剧，《屌丝男士3》持续前两季火爆，迅速掀起新一轮“屌丝”议观看，并在吸引广告主植入同时，尝试视频营销量身定制。

播放量：前三集播放量截至3月18日，达到1.56亿，平均单集播放量5,200万次

总赞助量：赞助类客户投入已过千万

广告主：真功夫

身份：首席赞助

除了传统赞助权益之外，真功夫还植入《大鹏嘚吧嘚》等节目，并与搜狐视频合作尝试co-marketing和SNS新玩法，在全国所有门店推出《屌丝男士》套餐，让“真屌丝，‘蒸’能量”在朋友圈传递。

广告主：火咖

身份：联合赞助

品牌偏重在移动端营销投放，围绕《屌丝男士3》周边内容，利用大量社交媒体与目标受众展开诸如“火咖屌丝历炼记”互动活动，将网友追剧和粉丝互动紧密结合，有效放大了赞助权益。

广告主：陆风汽车

身份：联合赞助

依托《屌丝男士》系列影响力，结合品牌产品特性，参与到搜狐视频、主创方内容制作定制，将品牌内涵融入到剧情故事中，吸引目标人群主动了解品牌，除赞助权益外，收获更多丰富附加营销价值。

广告主：金立手机

身份：联合赞助基于以往合作所建立信任关系，搜狐视频为ELIFE手机创新形式在《屌丝男士3》片尾播放时，以视频框包装方式体现，从而充分吸引观众眼球，并有效体现品牌产品特点。

“自制”跨国品牌合作方——梅赛德斯-奔驰

在这当中，我们不会用评估传统广告的方式来评估视频营销的价值。除了品牌的曝光度，覆盖用户数等，我们更会关注内容本身，也会考量在跨多个媒体平台是否有报道，是否有广泛的影响力，在社会化媒体上的声量，口碑；有时候甚至会考虑经销商的反馈以及销售端反馈等。