数据　　

　　2006年中国制造完成的国产电视动画片共124部，算计82326分钟。15个国家动画产业基地自立制造完成国产动画片81部51030分钟。　　

　　2007年，全国已有17个国家动画产业基地。自立制造完成国产动画片132部，80457分钟，约占全国总产量的79百分，比2006年增加58百分.　　

　　2008年上半年，全国已经在广电总局存案公示的国产电视动画片共184部，算计168911分钟。　　

　　“祝你们好运！”　　

　　当动画片子《喜羊羊》还在做片子可行性论证时，上海某出名院线担当人送了这么一句话，拍拍屁股放手就走了。　　

　　颇具戏剧性的是，600万低成本制造的动画片子《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》抢到了春节档期，首映当日进账800万，全国首轮放映没有结束，票房已到达8000万元，一会儿逾越《工夫熊猫》、《闪电狗》等动画IT。　　

　　这一票房奇不雅观，使得国产动漫企业颇受鼓动。另一穗版动漫明星猪猪侠紧跟厥后，地毯式植进车载广告、搜集、手机电视等新媒体平台，跋扈獗轰炸将于今年暑期继承在央视少儿频道上映的《猪猪侠四》剧情广告。　　

　　视觉盛宴带来了品牌狂欢，但并未让任何一家动漫企业赚到年夜钱。因为“中国动漫企业60百分以上的盈余点来自玩具、服饰、图书等衍生品收益，而非动漫内容出售给渠道商播映。”　　

　　当全国六千多家动漫企业都在去世扛“中国特征”动漫发财之道时，喜羊羊、猪猪侠拜托“犷悍立异”，试图经由历程渠道包围，动员整个产业链的生长。他们的感动，并没有遭到责罚。　　

　　逼出来的营销包围　　

　　《喜羊羊》这匹“黑马”的杀出，确实让良多业内人士年夜跌眼镜。　　

　　票房难有斩获一直是国产动漫不敢涉足片子制造的“心头痛”，最典范的前车可鉴发作在2006年，耗资1.3亿、历时5年的中国首部原创三维动画影片《魔比斯环》问世，首周票房10万，上映20天，票房总计300万，不到预期票房的1/3.　　

　　可是，动画电视剧收视率却是反向增加，并一个劲推高国产动画厂商的创作热情。相干统计显现，现在全国有78个动漫（动画）产业基地，动漫制造机构从2002年的120多家骤增至现在的6400多家。　　

　　当巨匠淘汰脑袋都在往电视平台上挤的时候，“动漫企业想要锋芒毕露，就必需拜托片子差同化营销来晋升品牌代价。”喜羊羊投资方之一原创动力副总司理刘蔓仪说。　　

　　喜羊羊奇不雅观：时候得掐准　　

　　2008年末，《喜羊羊与灰太狼》的全国图书销量打破200万册，这一飘红数字让原创动力公司决议计划层发奋不已———剔除一名读者购买多套图书的身分，依照30百分的比例计算目标消耗人群，至少有60万读者会选择往看片子版喜羊羊。如果成本控制稳当，保本运营应该没题目。　　

　　更重要的是，从2005年8月《喜羊羊与灰太狼》电视动画片问世至今，原创动力公司已经在全国50多家电视台播出500多集“喜羊羊动画片”，在北京、上海、广州等年夜都会最高收视率一度到达17.3百分，这个成绩已经远超同期境外动画片。“大略计算，已经培养电视不雅观众2亿人次阁下。”　　

　　但真正到了砸钱进往时，照旧极度盛大。“喜羊羊”动画影片制形成本仅有600多万，不及《满城尽带黄金甲》的一件道袍，照旧由原创动力、上海文广团体和北京优扬电视公司三方共同出资。“接纳二维动画的一年夜缘故原因也是为了节省资金，二维成本比三维少1/4.”刘蔓仪说。　　

　　今年1月16日，全国中小门生进进冷假的第一天，《喜羊羊》正式公映。为了避开与各年夜影院正在热映的《赤壁》（下）撞车，《喜羊羊》选择了白天的档期。　　

　　“时候点掐得准是极为重要的。片子消耗向来就有反经济周期增加的规律，贴上‘国产’标签的动画片，家长们照旧很买账的。”营销专家郑喷鼻香霖如许申明。　　

　　为盗版做嫁衣　　

　　一会儿攫走8000万的票房显现，很天然地赢得了本钱的浏览和业界的聚焦。　　

　　可是，原创动力副总司理刘蔓仪却把目光投向一德路———广州最会合最陈腐的玩具佳构集散地。这里档口货架上的盗窟版“喜羊羊”有贴纸、纸杯、小伞子、毛绒娃娃……不论你想不想获得的，完整都有。“良多品类照旧我们没来及开发授权的。电视一上，盗版产物跟着上。”刘蔓仪无法说道，这倒变成是原创动力给盗版产物做嫁衣。　　

　　“这还如何赢利呀？”刘蔓仪说，动漫公司60百分以上的盈余点来自于动散布生品。动漫公司经由历程授权品牌租赁商，根据签约比例从授权产物销售中提成。但盗版商不用支付品牌牌号租赁费，把价钱一同压低，对正版商品的致命打击。　　

　　虽然，在喜羊羊攫走8000万票房之后，立马有巧克力、雪糕、团体照顾护士品等十几个不合品类的供给商找上门来谈授权事件，“喜羊羊”身价跟着水涨船高，业界戏言称喜羊羊是中国动漫史上最赢利的一只羊，品牌代价值数亿。　　

　　理想上，敏捷崛起并没有造就“一夜暴富”的动漫神话。2008年原创动力运营收进1000万元，2009年的营收估计不外2000万元阁下，差不多恰好盈亏持平。———盗版横行是增益无限的缘故原因地点。　　

　　直接销售动漫作品不赢利　　

　　虽然跟多家出名风投有过慎密亲密打仗，可是原创动力至今还没有引资的本性办法。“风投都是追求短期投进之后有个高报答，可是动漫产业是需要破费很永劫候往养的，不能深谋远虑。”刘蔓仪注释。　　

　　这句话的潜台词实在是原创动力的“吸金”本领还不是很强。　　

　　据悉，海内二维动画的匀称制形成本是6000—8000元/分钟，将动画电视剧卖给电视台播出，约可以发出20百分的成本，打进央视频道后，不少省市都有嘉奖、津贴机制，可请求立项，夺取财政拨款。　　

　　不外，“现在真正有钱往购买动画片的电视台不会跨越30家。业内老例做法是动漫公司把动画片”贴“给电视台时，置换电视台广告，动漫公司再把广告时候打包卖给广告公司。”营销专家郑喷鼻香霖说。　　

　　从这个角度来看，动漫公司在片子、电视、搜集等各种渠道投映动画片，更多的是一种营销推行手腕，而不是销售目标。最终的着眼点照旧回回到晋升动漫笼统的出名度和美誉度，从而拉动授权衍生品的生长。“说白了，靠制造动漫影视作品来销售是不能赢利的。”