长相酷似Rain的台湾年夜嘴巴乐团主唱薛仕凌、人气女星陈意涵、2008年北京奥运会开终结式短片实施导演宋坤儒全部亮相北京金宝汇戏剧院。

　　这一幕来自搜集偶像剧“恋爱SOS”克日在北京举行的首映式现场。不外，此次剧目标投资方并非专业的影视制造机构，而是台湾出名眼镜连锁企业——宝岛眼镜。

　　不但如斯，从2010年开始运营，在2011年年末举行结构，“恋爱SOS”已经是继“极速车手”、“宝贝女孩”之后，宝岛眼镜推出的第三个“圆梦工场”项目。大概单凭这些称呼已经让人感到利诱，岂非这家眼镜渠道商要转型做文娱公司？

　　毕竟上，宝岛眼镜现在正在实施战略转型，“圆梦工场”便是其希看能在供给商和消耗者之间发作化学反响反应的前言。

　　主动还击安慰需求

　　2011年末，宝岛眼镜先是联手FRD（喷鼻香港方程式活动生长无限公司）运作“极速车手”，在全国范围内征募方程式赛车手，之后，又与米娜时兴杂志互助，推出了“宝贝女孩”项目。

　　这两个活动推出之初，业界年夜多以为这只是宝岛眼镜举行的较年夜范围事变营销。但宝岛眼镜随后斥资万万针孔打造搜集剧“恋爱SOS”则明白无疑的昭告世界：这并非临时心血来潮，“圆梦工场”确实是宝岛眼镜担当在运营的一项战略计划，即由宝岛眼镜筹划具有IT力的项目，全部感快乐喜爱的消耗者凭仗已经充值的点数卡报名加入，末了的胜出者将获得完成梦想的机遇。

　　宝岛眼镜中国区营运长刘继忠如斯论述“圆梦工场”被付与的重要地位：宝岛眼镜的将来不但仅平息于眼镜供给商和渠道商的层面，希看经由历程圆梦工场平台最终将转型为本钱、内容、效力的综合供给商。

　　这一转型的前提是宝岛眼镜现在已经成为中国眼镜零售行业的领头羊，有着充裕的资金气力和笼盖遍及的终端。1997年进进疆域市场以来，宝岛眼镜先后以武汉、厦门、天津等地为基点完成了市场战略布置，停止现在，已经在疆域开设了968家连锁分店，完成了全国范围的连锁运营，令海内其他众多限于区域生长的眼镜零售企业难望项背。

　　但现在近千家的门店范围尚不能令宝岛满意。据业内人士估计，中国眼镜行业仅疆域市场一年就有约200亿元的零售额。面临数量庞大的需求群体，宝岛固然不会按兵不动。毕竟上，宝岛已经为自己拟定了狼子野心的目标：到2020年, 宝岛眼镜要成为位列世界三甲的眼镜连锁团体, 完成全球连锁店约7000家的范围, 其中中国疆域约6000家。

　　销售体例立异

　　不外，虽然蛋糕庞年夜，宝岛却面临一个绕不开的题目：眼镜零售业的主顾回转周期较长，一个主顾在选购一次商品之后，年夜提要3年半今后才有年夜概再度光临。

　　在这种情况下，静待主顾再来无疑是下策，况且，竞争对手也在虎视眈眈的觊觎中国眼镜市场。好比全球最年夜眼镜团体luxottica在华品牌“亮视点”眼镜生长势头迅猛，2006年进进中国市场后，一连收买了北京雪亮、广州明廊、上海现代光学三家比较出名的眼镜零售品牌，并且在2007年公布将在中国增开1000家分店。别的，luxottica旗下有良多世界出名品牌，在中高等品类中竞争下风清楚。

　　除了来自同行的狠恶竞争，因为眼镜门店频频位于黄金闹市，跟着近些年房钱的一同上扬，也使得单店的运营成本水涨船高。

　　在上述各种压力之外，更让宝岛发作危殆感的是，其传统专业配镜的品牌笼统与当今年老群体追求时兴的喜爱已经存有较年夜的心理隔断，而这种错位则意味着匿伏消耗客户的丧失落。零售品牌战略专家李光斗对《中鼎祚营报》记者默示，“作为一个眼镜渠道商，宝岛有眼下的和将来的销售压力，所以需要有新的营销形式，以增强和消耗者的互动。”

　　面临可预见的重要市场情势，宝岛选择的应对之道是打造具有行业民主性的“圆梦工场”计划。中投参谋轻产业钻研员熊晓坤以为，宝岛眼镜的圆梦计划是一种销售体例立异，现在已经在眼镜行业中组成了一定的反响。

　　在接受本报记者专访时，来自台湾的宝岛眼镜市场部副总司理陈雪玲以苹果的线上平台App store及发明了快时兴不雅观点的打扮品牌ZARA对标宝岛“圆梦工场”的感化：宝岛眼镜要变主动为主动，打破以往专业眼镜零售商的刻板印象，将品牌笼统进级为时兴创作发明者，指导和发明消耗者需求，最终将转型为集本钱（眼镜）、内容（圆梦）、效力（门店）为一体的综合供给商。