宝峰鞋业：打造中国“拖鞋消耗新期间”

80年代之前，中国人买鞋、穿鞋，产物功用仅限于脚的防护和保热；到了90年代，各色皮鞋、活动鞋、保健鞋开始进进了人们的糊口，庞年夜的中国市场让首批鞋类运作者“尝”到了长处；21世纪，时兴、康健认识日益进级，广大鞋商拭目以待——新期间，毕竟另有什么样的鞋类新消耗可以挖掘？
2009年，一个震撼鞋服行业的立异革命，敏捷窜改了中国鞋业市场耐久一二极盘据的状况。以喷鼻香港宝峰新国际为首的拖凉鞋行业，发起了继皮鞋、活动鞋之后的中国“鞋业第三极”品牌抢滩浪潮。

逆市而上：外贸拖鞋航母的光辉与猜疑
1999年，在美丽的侨乡泉州，中国首家外资拖鞋企业——宝峰鞋业诞生。从建立之日起，宝峰承袭“造就质量习尚，呈献条理糊口”的运营理念，把“先做范围、再做品牌”作为企业生长年夜政目标。企业上下连条约等，年夜力开辟外洋市场，先后与沃尔玛、迪斯尼等数十家国际零售巨子建立战略互助，拜托一流的质量，慢慢打进全球市场。
但是，这个曾被团结国付与推销供给商称呼，被世界500强企业沃尔玛付与“顶级工场”声誉称呼的古装拖鞋制造商，却是墙外着花，内无人知,10多年的光辉在海内市场却是一片空白。
为了开垦海内这片处女地，增强企业进一步生长和抗危害本领，宝峰决议一改耐久的外贸跟单、缺乏自立品牌的“半边天”局势，尝试进军内销市场，但是，立足立足海内竞争狠恶的鞋业市场的难度出乎企业意料，庞年夜的品牌阻碍，海内市场运作履历的匮乏……
2008，金融危殆之年，宝峰企业决议计划层灵敏抓住机遇，刻意使用这一生长契机，做年夜做强海内市场，真正完成外贸转内销的华丽回身。

红海辟路：开辟“鞋业第三极”产业蓝海
中国鞋业市场，耐久以来为两极鞋业品牌霸占：以奥康、百丽、红蜻蜓为代表的第一极皮鞋品牌，紧紧占有男女皮鞋市园地位，吸纳了中国鞋业1/3的消耗额；以阿迪达斯、耐克、李宁为代表的第二极活动鞋品牌，网纳活动、休闲两年夜品系，占有鞋业消耗额跨越2/5。一、二极鞋业品牌耐久把持市场，引领鞋业消耗主流，剩余鞋业品类，作为人们鞋业消耗的弥补，充当附品地位。
比年来，跟着人们对休闲时兴的进一步追求，以时兴拖凉鞋为代表的户外、家居、功用休闲鞋品系逐步进进人们眼球，其产业范围正赓续扩展，“第三极鞋业”市场潜能日渐凸显。
面临拖凉鞋品牌生长机遇已经成熟的机遇，宝峰率先外行业内开始品牌化运作，经由历程 “双品牌、分渠道”的品牌营销形式，慢慢在全国建立起营销搜集。“宝人”品牌重要面向中高等古装拖鞋市场，抓住阛阓、专卖店；以引领时兴潮水的不雅观点、国际争先的质量、多样化的格局，充沛满意消耗者随心所欲举行古装搭配的需要。“宝峰”品牌则偏重于家居糊口拖鞋市场，霸占超市、卖场，立足立足于鞭策中国家居糊口拖鞋市场的进级换代，融“恬静、休闲，质量与时兴特征”为一体，适应消耗者消耗程度与消耗理念赓续晋升、追求更高糊口质量的需要。
品牌运作，产业立异。如果说中国新习尚拖鞋的定位对应着消耗层面，那么从整个鞋业产经层面而言，宝峰则是开辟了中国“鞋业第三极”这一产业蓝海。

行业打破：竖起中国拖鞋领军品牌年夜旗
与第一极、第二极鞋业品牌所不合的是，传统皮鞋、活动鞋品牌，以市场竞争、品牌区隔为生长导向，而宝峰抢滩“鞋业第三极”品牌市场，面临的却是若何窜改市场渠道近况、传统消耗看法和消耗习尚，举行团体社会消耗理念的培养、进级、更新。
传统拖鞋产物因为格局陈腐、颜色单一，不但消耗者购买热情不高，并且产业规榜样围很年夜。宝峰联袂亚洲计划师联盟，打造中国新习尚拖鞋的时兴计划新潮水。拖鞋成为民众场所的主流鞋类消耗形状，让宝峰新国际成为了消耗者传统拖鞋消耗理念的革新者。
在产物力上，宝峰作为中国争先的拖鞋产物临盆和供给商，更是提炼出宝人拖鞋的不一样，努力于向消耗者转达宝峰打造世界争先的质量拖鞋的理念，深度晋升宝峰产物的焦点代价，进而挣脱了传统拖鞋“低质低价”的帽子，锁定中高端消耗人群，发明了高附加值、高盈余形式。
在处理经销商所挂念的拖鞋季节销售的题目上，宝峰使用强大的计划研发步队，根据四季转变，赓续更新产物，确保夏拖、棉拖、年龄鞋四季赓续。宝峰针对秋夏日拖鞋，经由历程乐成举行“跨界鞋年夜赛”，在全球发作遍及影响，推出宝峰秋夏日拖鞋产物——跨界鞋，进而发明了一个拖鞋新品类，补偿了秋夏日产物线的缺乏，挣脱拖鞋自己的“季节范围”，确保宝峰产物“淡季不淡，淡季更旺”。
更值得一提的是，宝峰没有满意于拖鞋产物，而是将目光瞄向了与之相配套的更有生长潜力的“时兴辣裤、辣裙”等打扮系列，发明性地开启了“拖鞋为主打，其他鞋服为弥补”的“1拖N”工程。
宝峰提出的打造中国新习尚拖鞋第一品牌的创举，无疑是重炮造势，竖起了产业品牌年夜旗，让更多的人往介入抢滩，往分享财产。宝峰将抢滩中国“鞋业第三极”作为企业办法年夜旗，也成为开辟中国“鞋业第三极”的行业领军者。

飓风还击：从“试水”到“阔步”前行
拖鞋年夜范围品牌运作在中国是首例，既没有乐成形式沿袭又没有市场教诲展垫，若何敏捷划开市场，占有耐久荒芜的品牌空区？
2009年，宝峰在吸纳国际财团注资的基础上，对旗下的“宝人新习尚”拖鞋品牌，举行全新“包装”界说，投进巨额市场运作费用，启动央视、瑞丽及主流报纸、杂志等强势媒体，全力抢滩继皮鞋、活动鞋之后中国“鞋业第三极”市场，并约请“影视歌三栖天后”——李小璐作为品牌代言人，立志打造中国拖鞋第一品牌。2010世博年，企业有紧紧抓住世博会机遇，一举摘得了上海世博会指定拖鞋特许临盆商和零售商的地位，为接上去的2010全国招商和宝人品牌晋升助推一臂之力。
山雨欲来风满楼，任何品牌的生长，就像种子冲破坚固的泥土，期看获得阳光的沐浴。2009年10月15日，在侨乡泉州作为现在海内市场最年夜范围的拖鞋品牌招商年夜会顺遂举行。此次嘉会，上千款举世时兴佳构展出，吸引了近500客商的关注。数十家电台、记者参加采访，争相报道这一“鞋业第三极”蓝海创举。
至此，宝峰树立起四个行业标杆——第一个使拖鞋“外贸转内销”并获得乐成的外贸出口企业；第一个把拖鞋搬进专卖店，举行年夜范围品牌化运作的超理念企业；第一个把上千款拖鞋价钱卖到100元以上，并发明单店日销售额10000元的品牌爆破企业；第一个甩失落拖鞋“家居”帽子，挣脱拖鞋季节限制，拓展出拖鞋消耗“时兴新视野”的四季动销新形式企业。
10年展看：启动年夜拖鞋产业“帝国”引擎
在宝峰启动海内品牌市场之前，曾有人担心，一只小拖鞋面前毕竟有多年夜的市场?拖鞋打品牌在海内毕竟有多年夜的消耗需求？一双拖鞋卖上百元有没有人买？一年后，这些担心题目都获得了瓜熟蒂落。
业内专家估计，由宝峰新国际等企业引领的拖鞋品牌运作年夜潮，在将来10年中，将彻底窜改中国拖鞋的家居属性，时兴品牌拖鞋也将作为一种时兴潮水，流行年夜街冷巷，而由此催生的新财巨贾机，完全可以创作发明一个年夜拖鞋产业帝国。
宝峰以优秀的答卷，回答了业内全部期盼。现在，没有人再质疑：宝峰已经发明和正在发明着奇不雅观，拖鞋可以品牌化运作，并且可以年夜做，可以像皮鞋、活动鞋那样做中国“鞋业第三极”的向导品牌……