老牌牛仔打扮厂商李维斯(Levi Strauss & Co.)上周三在上海公布推出全球新品牌dENiZEN（单宁镇）。这是该公司137年的历史上首个在美邦外乡之外首发的品牌，李维斯亚太区总裁阿伦.博伊(Aaron Boey)称之为李维斯在亚洲的新生。

　　新品牌称呼dENiZEN有平正易近的意思，同时又可了解为由denim（丹宁布）和zen（禅）两个词组合而成。

　　新品牌对准亚洲年老一代的消耗者，尤其因此中国为主的亚洲新兴市场的年老的斲归天力军。他们消耗认识大胆，但消耗本领无限。因此，单宁镇的定价也响应地定位在中档价位，售价在299-399元之间，比李维斯其他产物在中国动辄近千元的零售价少了不少。全球市场钻研机构普兰基特钻研公司(Plunkett Research, Ltd.)首席实施官杰克·普兰基特(Jack Plunkett)以为，李维斯之所以如许做，是希看打破扩展新兴市场而存在的价钱窒碍。

　　据了解，李维斯计划在2010年底前在中国、韩国和新加坡开设50家单宁镇品牌专卖店。其中，上海的专卖店将于9月上旬停业。

与此同时，李维斯还推出了一个笼盖整个亚洲的搜集营销计划，将从中国年夜陆、中国喷鼻香港、新加坡、韩国以及印度遴选10名可以代表亚洲新生代的消耗者作为品牌年夜使。他们将用100天的时候与公家分享各自的品牌体验，并且把自己的故事和同龄人的抢手话题公布在响应的网站上。

　　现在，李维斯在中国已经稀有百家经销点，并计划在2015年时将零售店数量增至1千家。