来源：在线国际商报

让自己的品牌走向世界是良多中国企业家的理想。但是，面临泰西等发财国家消耗者固有的消耗理念，方才起步的中国品牌在进进发财国家市场时老是步履维艰，即便像海尔、联想如许已经在国际市场崭露矛头的中国品牌，在走进泰西市场时也是困难重重。若何让泰西消耗者接受中国品牌？中国企业正在举行着多种尝试。

宁波方太厨具无限公司总裁茅忠群通知记者，现在企业已经开始追求以品牌授权的体例走进向发财地区市场，希看借助国际品牌的下风，走出一条中国品牌进进发财国家市场的新径。

所谓品牌授权是指，制造商在支付一定的权益金给授权商之后，便可将该品牌利用在自己的商品上，或计划新的商品，从而搭上该品牌出名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支撑度而成反比反响反应，有助于晋升商品销售额和利润率。

品牌授权发源于泰西，日本、韩国的品牌授权也开始发达生长。在过往10年中，无论是在生长中国家照旧发财国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的运营形式，被东方发财国家称为“21世纪最有出路的商业运营形式”。

茅忠群通知记者，品牌授权与贴牌所不合。贴牌，制造商仅仅是个工场，担当临盆，产物在市场的营销、宣传全部由品牌全部人担当。这使得临盆者仅仅拿到加工费用。而品牌授权，制造商不但仅担当临盆，还要担当整个品牌在目标市场的营销。“现在，中国企业在为外洋品牌做贴牌临盆时，每每都是第一年拿到的费用高一些，尔后逐年下降，当你没有利润可赚时，外商就爽性不给你做，转而往找更加廉价的企业。中国企业在贴牌临盆上几乎有利可图。而在品牌授权上，双方的条约通俗可以有5~10年，乃至更长，互助方的长处有保证。以方太为例，品牌授权与贴牌比拟，企业获得的利润至少可以凌驾一倍。”

茅忠群以为，泰西的传统产业市场已经相称成熟，消耗者通俗都有自己牢固的消耗品牌，此时中国企业要把自己的品牌打进如许的市场，拥有较高的出名度，即便投进重金做广告也未必能有预期结果。而经由历程专业化的品牌授权途径，购买一个被消耗者所认知的出名品牌，凭仗该品牌的出名度和精良的品牌笼统、运营理念，可以以较低的成本，较快的速度，较低的危害，使本身产物进进市场并被市场接受，从而可以使企业及产物快速地走向乐成。

他通知记者，“我们自己的产物，如果以自己的品牌进进泰西市场，现在还不能被外埠的消耗者认同，所以就会没有市场、没有利润。但如果以品牌授权的体例进进，我们一方面可以拿光临盆的费用，同时与着名誉的品牌连系，不但可以获得消耗者的接受，也能提高商品的价钱和销售额，给企业带来更多的利润。如许经由几年，我们可以积累起在泰西市场举行营销、效力的足够履历，赚取一定的利润，同时产物的质量、计划都已经被外埠消耗者供认，到那时我们独一缺少的便是自己品牌的出名度。到时再打出自己的品牌，消耗者会更随便接受。”

恰是承袭这一理念，方太希看可以先在美国、欧盟设立分公司，再以品牌授权的体例，使用10到20年的时候，慢慢将方太的品牌推向泰西市场。

实在，在我国打扮企业中已经有品牌授权方面的尝试，也获得了一定的结果。专家以为，中国作为世界临盆基地，可以临盆出高质量、低成本的产物，是中国生长授权业的下风。关于缺乏品牌的中国夷易近营临盆制造业，接纳品牌授权的运营形式，获得高招名度的国际品牌授权，增强本身产物的竞争气力，运用出名品牌授权动员自创品牌的生长，是一条品牌运作的捷径。
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