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经济危机下的老大战略报告(19)
看懂国家政策风向标国家政策是行业走向重要的风向标。最近3年,壳牌实现了在下游的润滑油业务上两位数的增长速度,并在石油产业链的上中游快速低调地进行了多项战略布局。壳牌首先考虑的是中国政府需要什么,壳牌能... /
2011-12-06
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每周品牌报告:品牌非鸡犬,一夜难升天
无效的广告越来越多了,原因很多,有一条就是观众和读者对媒体的选择性太广泛。从这个角度来看,想做有效广告,其实很容易,那就是让所有的观众和读者停下来,只听你说。 10月24日,机会来了,中国首次发射探月卫星... /
2011-12-06
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每周品牌报告:中石油断子绝孙
在中国开始萌发品牌意识的初期阶段,红塔山等烟草品牌曾不可一世地霸占着中国的品牌榜榜首,而且持续了相当长的一段时间,随着制造业的兴起以及全球范围的禁烟运动,烟草的热度开始降温。这种有害于世人的事业必将萎... /
2011-12-06
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润滑油品牌应当怎样做电视广告
继2009年之后,今年第一季度的汽车销量继续保持着快速增长的势头,汽车后市场的重要产品——润滑油的销量也呈现出节节上升的趋势,众多润滑油厂家也开始摩拳擦掌,通过电视广告等各种途径进行自身产品的宣传。然而,... /
2011-12-06
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润滑油营销通病之广告依赖症
企业广告的目的无外乎就是产品招商、提升企业品牌知名度、促进产品销量等,自从统一广告一鸣惊人之后,众多企业也盼望着这一神话在自己身上可以实现。统一广告让央视也成为润滑油行业一种证明企业实力的标志性广告,... /
2011-12-06
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润滑油营销突破点之产品突破
润滑油的同质化是一个不老的话题,同质并不可怕,可怕的是在众多产品中我们找不出我们的不同点。任何一个产品,从生产到销售出的那刻开始,就已经具有一定的自身价值,都从不同程度满足一定人群的需要。那么,对于一... /
2011-12-06
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润滑油营销通病之产品尸毒症
现今的中国润滑油市场与前几年的市场相比较,格局已经开始发生实质性变化,有越来越多的企业开始关注自身发展,开始重塑企业定位,开始关注自身管理提升,这一系列的改变其根本原因:那就是市场的变化,生存环境的变... /
2011-12-06
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中小润滑油企业如何找准企业突破点(1)
09年即将过去,也许是年关即将来临,近一段时间经常和一些行业朋友探讨一些明年企业发展的问题,大家不约而同谈到最多的就是“企业明年如何突破的问题?”从品牌建设、产品类型、渠道,我们可以看出每家企业都在... /
2011-12-06
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营销战争的硝烟,从智慧开始……
最近十多年我一直生活在华南,那地方要是你去过,不幸也待上过一年半载,你就会知道,即便你在那生活上10年20年,你也别想看到晶莹的冰和银白的雪,尽管我很久没有到过东北,但对于北方的景象,我早有心理准备,也是... /
2011-12-06
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润滑油营销突破点之媒体锁定
媒体在整个营销过程中对品牌以及销售力起着至关重要的作用,在媒体多元化的今天,伴随着“第四媒体(互联网)”和“第五媒体(移动互联网)”为代表的新媒体的不断崛起,正在不断改变着我们传统的媒体观念,对我们的... /
2011-12-06
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