昨天，一个客户打电话给我“徐总，我有个项目想找你策划，但是我没钱”，我说“没钱才做营销，有钱我们就买个岛钓鱼去了”，他听后哈哈大笑，于是我们达成初步合作意向。做策划六、七年，偏居山西一隅成立了自己的工... / 2011-12-06 / 查看 3 次

　　可口可乐：后奥运时代注重整合营销　　采访人物:鲁秀琼 可口可乐大中华区市场部 非碳酸饮料市场总监　　2009企业营销热度　　预算： ★★★★☆　　新媒体：★★★★☆　　总评： ★★★★☆　　可口可乐从 1928... / 2011-12-06 / 查看 3 次

百事可乐：打造新生代的品牌 百事公司创始于1898年， 至今已有100多年历史。百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，列《财富》2000年全球500强第203位。2001年2月19日，美国《财富》周刊公布... / 2011-12-06 / 查看 1 次

【主题要点】 总体上包括： 品牌的核心与灵魂是什么？ 核心价值是什么？ 品牌代表的是什么思想？ 希望消费者如何理解品牌？ 希望表现怎样的品牌个性？ 对于品牌识别设计这一问题，企业应该采取四个步骤：一※品牌的... / 2011-12-06 / 查看 4 次

理想的营销状态是战略、策略、战术三位一体，这样才能保持推广步调和谐一致，不会造成资源的浪费。路长全先生在《营销纲领》一书中提出“顶天立地”的观点，意思就是一个企业要既要脚踏实地，也要看得足够高远，顶天... / 2011-12-06 / 查看 1 次

1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士偶然发明了可口可乐，当时谁也没料到，这一普普通通的产品会成为今天全世界最畅销的饮料。1997年，中国沈阳的许慕侠女士带领科研人员，历经上万次试验，终于发明出一... / 2011-12-06 / 查看 2 次

十大品类饮料行业的未来发展格局（饮料营销三十八）前言：一个小插曲。国庆期间，因为有事到一个写字楼下大堂等朋友，刚好买了份报纸专心的看。这时几个外国人进入大堂，可能是好奇，过来看我在读啥报纸。他们过来时... / 2011-12-06 / 查看 7 次

消费者的“认知”和营销的“事实”存在着必然的因果关系。消费者的“认知”就是消费者对产品形成的固有观念。营销“事实”就是市场营销工作的本来面目。如果你稍微留心一下身边的事物就会发现，现实中的“事实”与“... / 2011-12-06 / 查看 109 次

　　没错，姚明现在是一个叛徒。　　曾经，姚明是百事可乐的代言人，蓝色巨人。　　现在，姚明是可口可乐代言人，红色巨人。　　姚明的叛变让人有些措手不及。不仅是因为就在几年前，姚明还曾是可口可乐的对手——百... / 2011-12-06 / 查看 120 次

好久没有写关于净水器销售办法的文章了，很多朋友们都在问有没有新的作品出来，大家对净水器的销售办法都比较感兴趣，真惭愧，由于年后比较忙，所以，俺就开始偷懒了，呵呵。前段时间，上海的史经理与笔者交流，说借... / 2011-12-06 / 查看 2 次