摘要：王老吉通过合理独特的营销组合策略，取得凉茶市场领头羊的地位。板蓝花在进行市场推广中，模仿王老吉的营销组合策略，但是没有实现预期设想。本文从产品定位诉求、命名与包装设计、价格制定、渠道选择等四方面... / 2011-12-06 / 查看 0 次

除了第一品牌王老吉，就数B牌凉茶在深圳市场的销售最好。尽管B牌凉茶经过两年多的市场运作，市场已经拓展到珠三角和华东地区，可在大本营的深圳，其销量离王老吉却仍相去甚远。据B牌的促销员说：B牌的凉茶虽然和王老... / 2011-12-06 / 查看 202 次

在销售产品的过程中，伴随着各种方式的推广行为。我国企业的推广行为大多集中在品牌的宣传及促销活动上，也有一部分企业由于产品的特殊需要而进行产品特点或功效宣传，但针对不同的产品应该采取怎样的推广方式，大多... / 2011-12-06 / 查看 230 次

随着王老吉项目运作的成功，广东凉茶在全国范围异军突起。凉茶被寄予“中国可乐”的厚望。但在广东本地，讲求功效的凉茶铺里卖的凉茶，通常都比罐装凉茶苦涩。这使许多外地人和年轻人感到抗拒，不愿意饮用，凉茶铺的... / 2011-12-06 / 查看 15 次

高度发现新蓝海，天天清低糖凉茶！天天清剑指百亿凉茶市场,高度全案企划助推天天清护肝茶上市以来，以其精准的定位，严密的策略和强有力的执行，如今已牢牢占据了中国护肝茶第一品牌的宝座。为了在更大的健康食品领... / 2011-12-06 / 查看 4 次

　　现在的凉茶行业,王老吉一家独年夜。可是,这个把持的局势并不是一蹴而就的,而是经历了几轮的凉茶年夜战,中心有过稀有次惨烈的竞争。霸王,只是众多跨界营销的企业之一。　　现在,闹得沸沸扬扬的洗发水致癌风云再次... / 2011-12-06 / 查看 2 次

偶尔翻看网页，看到了邓老凉茶的“中国凉茶道”推出。关于海内的品牌看法深表遗憾，一直感受如许的商战有点像“空言无补”。不由得将其中的失落误一一剖析。 　　第一、 朋友的出力点没摸清。 “从品牌转达战略申明... / 2011-12-06 / 查看 1 次

系列专题：中国家具业 不知道我们有没有发现一种非常有趣的现象：以前手机是耐用品，是绝对的“大件”。一般来讲没有用它几年是不会轻易换掉的。　　今天呢？一年换几部手机的大有人在，从品牌营销的角度来... / 2011-12-06 / 查看 9 次

系列专题：中国家具业 不知道我们有没有发现一种非常有趣的现象：以前手机是耐用品，是绝对的“大件”。一般来讲没有用它几年是不会轻易换掉的。　　今天呢？一年换几部手机的大有人在，从品牌营销的角度来... / 2011-12-06 / 查看 6 次

营销便是把卖不动的货卖的更好，畅销的产物年夜部分是营销出来的，卖欠好的东西更需要营销，在竞争狠恶的市场情况下，若何使用现有前提和本钱，把良多正本畅销的产物卖出往，找到畅销的体例和市场需求，是最具挑衅性... / 2010-12-24 / 查看 4 次